2011-02-24

引以為鑑!七種必然失敗的Facebook行銷手法

以下文章轉載自 數位時代
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/17296

究竟在Facebook行銷學中,哪一些才是真正能為品牌加分的行銷策略呢?曾替美國CBS、NBC與環球音樂等大型媒體操刀Facebook應用程式的ReadWriteWeb客座部落客Peter Yared根據自身經驗,向讀者分享什麼是失敗的Facebook行銷手法:



1. 鋪天蓋地的全面性宣傳不會奏效
數位媒體總愛使用鋪天蓋地的全面性宣傳手法,砸下重金在Facebook上推出一堆互動頁面與視覺設計。不過,Facebook用戶就是不喜歡這種全面性宣傳。原因很簡單:使用者不想花20到30分鐘在單一品牌的頁面上。當一個旅遊網站邀請網友在瀏覽各大城市之後找出隱藏在地圖中的寶藏,結果通常只會帶來極差的造訪率。

2. 別在單一Tab上提供太多選項
品牌業者總愛將Facebook Tab當作一般網站頁面來用,將心理測驗、送禮物與觀看影片等一堆選項都放在單一Tab上,不過網友對Facebook的使用習慣不同於一般網頁,用戶只會回應簡單的動態消息,例如「你是哪一種旅行者,快來測驗!」或「某某朋友是好奇型的旅行者。你是哪一種旅行者呢?快來測驗!」也就是說,每則Tab最好只有一種足以吸引網友的特色功能。

3. 免費抽獎活動的行銷效果差
在Facebook上一窩蜂的抽獎活動風潮後,廣告業者逐漸了解這種活動只會吸引專為獎金而來、實際上對品牌毫無興趣的網友,也就是說,抽獎活動對於建立使用者與品牌之間關係毫無幫助。事實上,Facebook使用者喜歡隨處點選與瀏覽,要求填寫表格的抽獎活動不會受到歡迎。另外,抽獎活動也不適用於社交媒體,你不會看到有人在Facebook上對朋友說:「我剛剛參加了某某抽獎活動,你應該一起加入!」畢竟,這可會降低自己的中獎率!

4. 照相與影片比賽很少奏效
很多品牌喜歡舉辦照相與影片比賽,但不幸的是,除了旅遊與相機業外,品牌的目標群眾往往不愛上傳照片與影片,因為對消費者來說,上傳照片或影片是一項很大的投資。如果非要舉辦這一類的比賽,最好用品牌頁面讓使用者上傳檔案(別用App),如此一來參賽者的朋友才有辦法按「讚」或留下評論,以增加流量。

5. 別強迫使用者按「讚」
當使用者被要求按「讚」才能使用某特定頁面或服務,就算可以拿到折價卷等優惠內容,超過50%的人會打消念頭,更別說當頁面不提供特別內容時,幾乎100%的使用者不會按「讚」。在Facebook上,按「讚」等同於訂閱電子郵件,所以行銷業者得千萬小心使用這項功能。


2011-02-17

台灣設計 世界發光 /iF設計獎 台科大拿14獎 冠全球

以下文章轉載自 奇摩新聞網
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110217/78/2mk2c.html

台灣設計、世界發光!有「設計界奧斯卡之稱」的德國iF設計獎公布今年設計概念獎得主在百件得獎作品中,台灣就有三十一件獲獎,其中台灣科技大學十四件,更勇奪世界之冠,也讓台科大與南韓三星藝術設計學院並列登上iF全球大學首位

百件作品 台灣佔31件

二○一一iF設計概念獎(concept award)共有五十二國、超過八千件作品參賽,僅一百件可獲獎,台灣不但獲獎總數佔了將近三分之一,個人表現也極優異,成大博士生的「筆尺(Pen Ruler)」、台科大碩士生的「平衡枴杖(Balance Stick)」更奪得世界第二與第四名。


學生設計雖天馬行空,卻可看見無限可能。成功大學工業設計所博士班二年級的李易叡首度參加國際競賽就勇奪全球第二名,可獲五千歐元獎金。他笑說,要丈量不規則曲線並不容易,發現一般人使用不便,他發想出「筆尺」,讓筆同時是尺、可取代皮尺與捲尺,將繁瑣量測都結合在筆尺。

世界第四的台科大工商業設計所碩士生范承宗與鄭宇庭則可獲三千歐元獎金,兩人設計出貼心的「平衡枴杖」,柺杖就像「不倒翁」般不會輕易倒下,老人家用畢柺杖且置放定點後,不需彎腰即可快速拾起,再輕鬆使用。

范承宗還和大學好友、台北科技大學碩士生王伯晉共同設計「巢」,讓加裝磁鐵的蛋型裝置可輕鬆地收納迴紋針,也充滿趣味。

以中國剪紙藝術連獲近四十項國際大獎的台科大創意設計中心專案講師陳彥廷也再創紀錄,今年連中三元,成為iF設計概念獎中個人獲獎最多的設計師,他與仁寶工業設計師葉鑫共同設計的「電子捲尺」,讓使用者更方便握住捲尺並輕鬆測量。

台科大工商業設計所的呂宗昱以「玩具守護者」玩具收納箱,勇奪iF、紅點、IDEA等各大設計獎。

頻獲國際獎項的「台科大設計二人組」葉銘泓與賴忠平也再奪兩獎,兩人與陳柏合設計的「紙積木」將回收廢紙打成紙漿、放入模型中後即可做出「紙積木」。兩人與黃品甄的「隱形票根」則以打洞概念解決昏暗電影院的困擾,只要將票根對著電影螢幕,透光即可見座位編號。

iF設計獎四年前開辦「設計概念獎」,台灣的大專院校今年再奪佳績,台科大以十四件居冠,成大、樹德科大也分別有四件作品獲獎。iF十五日也公布近三年大學積分排名,台灣至少有十四所大學進入世界百大。

2011-02-16

不可或缺的10大Facebook隱私設定

以下文章轉載自 數位時代
http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/17254

Facebook的隱私設定相當繁瑣複雜,而且不斷更動,因此用戶要在170個選項中做出最符合自己需求的設定,不是一件簡單的事,社群媒體專家Mashable整理了以下重點,讓所有關心自己隱私權的使用者,都能快速上手。

1. 在Facebook站上的分享

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享

針對不同內容,可選擇和"所有人"、"朋友的朋友"、或"僅限朋友"分享。


2. 現存相片

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享->自訂設定->針對現存相片編輯相簿隱私

從這邊可以調整所有包括塗鴉牆照片等相簿的隱私設定。


3. 去過打卡的地方

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享->自訂設定->朋友可使用「地標」功能幫我打卡

讓別人幫你廣播你在哪,可能會很煩人甚至危險,所以如果想避免的話,記得要停用這個功能。


4. 與Facebook連結的清單

帳號->隱私設定->與Facebook連結的清單

這邊的設定指的是和你有關的資訊,決定了其他人將如何在Facebook上找到你,和之前的內容分享是分開的。


5. 你有在用的應用程式

帳號->隱私設定->應用程式與網站->你有在用的應用程式

這邊建議把所有沒有在使用的應用程式移除,然後逐一檢視剩下的編輯設定。


6. 瞬間個人化

帳號->隱私設定->應用程式與網站->瞬間個人化

開啓瞬間個人化功能,會讓合作夥伴網站個人化你的使用經驗,因此也需要用到你的資料,用戶可自行判斷是否要停用此功能。


7. 可以透過你的朋友取得的資料

帳號->隱私設定->應用程式與網站->可以透過你的朋友取得的資料

不論先前的隱私設定得多嚴格,你的個人資訊還是可能經由朋友流傳出去,這邊就可以完全控制,哪些資料會被朋友經由應用程式和網站分享。


8. 公開搜尋

帳號->隱私設定->應用程式與網站->公開搜尋

有人在搜尋引擎上搜尋你的名字時,可能會看到你的公開個人頁面預覽,如果不希望這樣的情形發生,可在這把此功能停用。


9. 朋友名單

朋友->編輯朋友列表->建立新名單

建立朋友名單之後,就可針對特定朋友清單,設定只有他們能看見某些資料。


10. 安全加密瀏覽模式(https)

帳號->帳號設定->帳號安全->安全加密瀏覽模式(https)

Facebook最近推出了HTTPS的全面支援,讓用戶安全再升級,這邊就可以啟用這項新功能。