App讓選舉更有趣! 總統大選最後決戰，集氣搶選票！

以下文章轉載自數位時代
http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/21510
2012年台灣最重要的大事，莫過於1月14日要舉行的總統大選，由於主要三位候選人各有各的優勢，自2011年11月開始，就一直呈現白熱化的膠著局面。除了傳統的造勢手法外，可以直接傳遞訊息給個人、且具備分享動員能力的App，在此次選舉中扮演了新的傳播角色。

在三位主要候選人中，一向在網路領域較積極的民進黨，在App部分的規劃，動作也相對較多。在Apple及Android兩大平台上搜尋，可找到三個直接由官方所主導的App，包括「小英ing」、「小英young」，以及「希望天空」。而馬英九部分，則以「台灣加油讚」為主力。雖然每一支App設計不同，但基本上都不脫最新選戰情況傳遞，以及分享動員的功能。

少點煙硝，多點趣味
不只候選人透過App匯聚人氣，其他也有不少App趕搭這股選戰風。例如「決佔2012」，採用LBS的概念來進行遊戲，還可以看看自己支持陣營的勢力消長。而一向對選戰關注甚多的媒體，當然也搶搭這股風潮，中天電視就推出了一個名為「集氣BAR」（LET'S BAR）的工具性App。

「選舉不用每天都在吵架，裡面可以發展出許多有趣的事，」中天電視新媒體事業處總監陳建勳指出，多數媒體的出發點，都是以新聞的角度出發。例如《紐約時報》推出的「Election 2012」內含新聞、部落格文章、影片、Twitter推文及「大選指南」（election guide）。但從目前的例子來看，多數都無法獲利，加上台灣的選舉活動已經形成一種帶有嘉年華味道的特殊文化現象，因此「集氣BAR」App主要從大型活動工具的角度，做為開發的理念。

「我們希望它不只是一個短期的行銷手法，而是有機會發展成一個商業模式，」陳建勳說：「選舉可以聚集群眾，但群眾未必只會出現在選舉。」像是跨年派對或演唱會的螢光棒、職棒比賽的汽笛喇叭，或是與偶像合照，對活動主來說，不可能為了一、兩天的活動特別去開發App。除了開發成本外，後續營運也是一大問題，透過這個App就可以節省成本卻又能達到很好的互動效果。

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支持馬英九∕台灣加油讚
馬英九競選總部推出的App，以大富翁遊戲概念出發，從「施政成果」、「台灣之光」、「台灣加油讚」和「中華民國精彩一百」等四個部分切入，讓民眾能在遊戲的過程中，輕鬆理解政府實施的各大政策。

票投蔡英文∕小英ing
蔡英文競選辦公室推出的App，主要希望傳遞蔡英文的第一手消息。有類似簡訊的「推播」功能，可以讓使用者即時收到競選辦公室發出的重要訊息。也有新聞、影音、政策等分類項目。若要電話捐款更可自動撥號。

大聲說凍蒜∕集氣BAR
中天新媒體所推出的App，包含「閃叭閃叭」、「來照來照」及「調喳調喳」三個主要功能。使用者可以把手上的App，立刻變成汽笛喇叭加上螢光棒，也可以和喜歡的候選人合影。當然也可以發表評論，參與手機民調。