2011-03-27

【觀點】Groupon前傳:從10個月的失敗作品修改,1個月找到成功

以下文章轉載自數位時代
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/15262

今天讀到一個非常勵志人心的故事,就像現在「葉問」有「前傳」,最近很火紅的團集購網站Groupon也出現了「Groupon前傳」(Groupon相關文章前見這裡,這裡),就在兩周前,在紐約的一場定期聚會的創業家,有幸聽到這個「Groupon 前傳」的故事,由創辦人Andrew Mason的口中講出來。

現在大家都覺得Groupon很有道理了,大家都在抄這個點子,但是,當初,這位創業家是怎麼想到這個點子的?是怎麼想到可以這樣做這個點子的呢?

答案:「他原本並不是做這個點子。」

原來,Groupon之前根本就不是做「團購」的,這個點子根本就不是他們當初的點子!當初,他們要做的是一個叫「The Point」的網站,這個網站的點子其實也挺有意思的,它是使用時間管理的概念,讓一群人可以在限期內,共同的「完成」一樣事情。

至於,為何Groupon的創辦人願意在這一個創業家聚會中,講出他們的「前傳」?

原來,就在2007年的時候,這位創業家才剛剛在同一個舞台上提過這個「The Point」的點子,向當場的觀眾報告,講得頭頭是道,誓言這個「The Point」的網站一定會改變全世界,讓大家可以共同做一件事情,快速的完成它!

但也很快的,他們就發現,這個The Point網站「生意很差」,完全沒有什麼人過來玩。這時候,這個團隊還算快速,馬上就聚在一起討論,應該怎麼修改這個網站?

一般網站通常會有一個「心結」,因為此網站已經在公開場合一直不斷的說著這個網站在做什麼事,所以,此網站就算需要調整,他們也「只敢」調整一些檯面下的小地方,而原本對大眾宣告過的大方向、大目標則是「動也不敢動」。有的時候這是「面子問題」,既然之前都已經講得這麼多了,怎麼好意思這麼快就再修改,改來改去,你到底想做什麼啊?亂槍打鳥嗎?有時候則是「怕可惜」,畢竟已經和這麼多人講過這件事,改了以後,又得重新開始建立新品牌。

但,The Point團隊做了一個不太一樣的決定,它顯然並不挶泥在這個「點子」上面,它反而往後站一步,看看他們已經做好的這個「網站」,可以再怎麼包裝成另一個完完全全不同的網站?為了成功,他們就算整個改掉名字都沒有關係,但是後台的程式碼,一定不要浪費掉,至少不必重寫太多。

麥當勞李明元:創造人氣品 迎戰價格破壞

2011-03-23

網路世界為何是女人當家?

以下文章轉載自 數位時代
http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/17681

在網路世界最商機無限的社群和電子商務兩個領域中,女人絕對是你應該要瞄準的目標。根據各大市調公司提供的資料,社群網站的絕大多數用戶都是女性,且女性使用者比男性花費30%更長的時間在上面,行動社群網絡用戶中,女性的比例也過半(55%)。團購網站Gilt Groupe的女性用戶佔了70%,並貢獻74%的收益,Groupon也有77%的客戶都是女性。

此外在美國,男性和女性就讀大學的比例雖大致平等,但在教科書出租網站Chegg上,卻有65%的用戶都是女性,顯示女性比男性傾向事先做計畫,也比較在意存錢,並且更可能被朋友的推薦影響。綜合以上資料,也難怪Amazon.com會在去年推出Amazon媽咪活動,並斥資$18億美金,買下全球最大網路鞋店Zappos和Quidsi(Diapers.com、Beauty.com、和Soap.com的母公司)。事實上,根據美國人口普查局的報告,女人看管了超過80%的消費者花費,也就是大約每年$5兆美元的金額,長久以來一直掌有可支配所得的財政大權。不過不同的是,現在有一票新興電子商務公司,都將目標對準了女性消費者,而且令人興奮的是,這些公司也大多由女性所創立。

再看到現今的四大天王消費者網站,Facebook、Zynga、Groupon、和Twitter的大多數用戶也都是女性。Facebook的女性用戶就進行了62%的傳訊、更新、和評論等動作,以及71%的日常粉絲活動,朋友數並且比男性用戶多出8%,事實上,若不是女性用戶早期所扮演的關鍵角色,Facebook可能無法有今天的傲人成就。Zynga也說它的60%玩家都是女性,休閒遊戲開發商PopCap更指出女性是社群和休閒遊戲的主要玩家,最常見的社群玩家實際上可能是一名43歲的女人。而即使是以男性用戶著稱的Twitter,也被越來越多女性同胞入侵,女性喜歡跟隨更多人、推文數更多、擁有的平均跟隨者數目也比男性多。

即使像是評論網站Yelp有一半流量來自男性,真正貢獻收益購買的卻以女性為主;線上餐廳訂位網站OpenTable上,絕大部分的預訂也都是由女性進行,可能是因為女性通常主導了飲食和活動地點的決定權。許多研究更指出,女性比男性更社群、更對關係與連結感興趣、更擅長多工作業、並且能與更多人維持穩定關係。

你的公司賣的是什麼產品?你準備好銷售給更多女性客戶了嗎?如果你能善用女性消費者的力量,可能會有意想不到的結果。

2011-03-04

找到終生伴侶的五個黃金守則

以下文章轉載自 免費八字算命
http://spline88.blogspot.com/2011/03/blog-post_4756.html

當你要選擇一個終生伴侶時,絕對沒有人要作錯誤的選擇,然而當離婚率高達百分之五十時,你知道有很多人在選擇他(她)的伴侶時犯了嚴重的錯誤。當你問很多訂婚的情侶們為甚麼要結婚,他們一定會回答說:“我們相愛啊!“我相信這是人們在約會階段所犯的第一個錯誤。選擇終生伴侶絕對不可以愛為基礎,這也許聽起來不太正確但其中有深奧的道理存在。

愛,不是結婚的基礎但它是一個好的婚姻的結果,當其它成份都對時,愛就會來臨。讓我再說一遍:你不可以只用愛來營造一個終生的關係,你需要更多。

這裡有五個問題要問你自己,如果你有心要尋找並擁有一個終生的伴侶。

問題一、我們有共同的生活目標嗎?

為何這個這麼重要?讓我這樣講:如果你已結婚20或30年,那是一段和一個人生活了很長的時間。你們計劃如何過這段時間呢?一起吃飯,跑步?你必須和他(她)分享更深更有意義的事情,你們必須有共同的生活目標。

在一個婚姻裡有兩種情形會發生:你們可以一起成長,或者各自成長。百分之五十的人是各自成長的,要使得婚姻成功,你必須知道在生活底線上,你要的是甚麼,然後嫁(或娶)一個和你一樣的人。

問題二:和這個人分享我的感覺與思想時,覺得安全嗎?

這個問題和你們關係的品質有關,“覺得安全”意思是說你能開誠佈公的和這個人溝通嗎?良好的溝通基礎是信任,相信我不會因為表答我的感覺與思想而遭到處罰或傷害。我的一個同事對一個”會凌虐人的人”下了一個定義那就是---某個你害怕對他表達感覺與思想的人。對自己誠實點!確定你要結婚的對象是你在情感上覺得很安全的。

問題三:他(她)是個值得敬佩,很特別的人嗎?

這個問題意思是他(她)是個高貴敏感的人嗎?你怎麼測試他(她)呢?這裡有些建議:他們是否以一般的基礎作為個人成長的方法?他們是否認真的改善自己?我的一個老師對”好人”下了一個定義那就是---某個常力爭上游並做正確的事的人。

所以問問你的另一半:他(她)如何用他(她)的時間?他(她)是個唯物主義者嗎?通常一個唯物主義者不會將改善品格列為第一優先的。

基本上這個世界有兩種人:一種是致力於個人成長的人,另一種則是尋求舒適生活的人。那種將舒適的生活列為目標的人,會把個人的享受擺在第一位。在與他(她)走上紅地毯以前,你必須要知道這點。

2011-02-24

引以為鑑!七種必然失敗的Facebook行銷手法

以下文章轉載自 數位時代
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/17296

究竟在Facebook行銷學中,哪一些才是真正能為品牌加分的行銷策略呢?曾替美國CBS、NBC與環球音樂等大型媒體操刀Facebook應用程式的ReadWriteWeb客座部落客Peter Yared根據自身經驗,向讀者分享什麼是失敗的Facebook行銷手法:



1. 鋪天蓋地的全面性宣傳不會奏效
數位媒體總愛使用鋪天蓋地的全面性宣傳手法,砸下重金在Facebook上推出一堆互動頁面與視覺設計。不過,Facebook用戶就是不喜歡這種全面性宣傳。原因很簡單:使用者不想花20到30分鐘在單一品牌的頁面上。當一個旅遊網站邀請網友在瀏覽各大城市之後找出隱藏在地圖中的寶藏,結果通常只會帶來極差的造訪率。

2. 別在單一Tab上提供太多選項
品牌業者總愛將Facebook Tab當作一般網站頁面來用,將心理測驗、送禮物與觀看影片等一堆選項都放在單一Tab上,不過網友對Facebook的使用習慣不同於一般網頁,用戶只會回應簡單的動態消息,例如「你是哪一種旅行者,快來測驗!」或「某某朋友是好奇型的旅行者。你是哪一種旅行者呢?快來測驗!」也就是說,每則Tab最好只有一種足以吸引網友的特色功能。

3. 免費抽獎活動的行銷效果差
在Facebook上一窩蜂的抽獎活動風潮後,廣告業者逐漸了解這種活動只會吸引專為獎金而來、實際上對品牌毫無興趣的網友,也就是說,抽獎活動對於建立使用者與品牌之間關係毫無幫助。事實上,Facebook使用者喜歡隨處點選與瀏覽,要求填寫表格的抽獎活動不會受到歡迎。另外,抽獎活動也不適用於社交媒體,你不會看到有人在Facebook上對朋友說:「我剛剛參加了某某抽獎活動,你應該一起加入!」畢竟,這可會降低自己的中獎率!

4. 照相與影片比賽很少奏效
很多品牌喜歡舉辦照相與影片比賽,但不幸的是,除了旅遊與相機業外,品牌的目標群眾往往不愛上傳照片與影片,因為對消費者來說,上傳照片或影片是一項很大的投資。如果非要舉辦這一類的比賽,最好用品牌頁面讓使用者上傳檔案(別用App),如此一來參賽者的朋友才有辦法按「讚」或留下評論,以增加流量。

5. 別強迫使用者按「讚」
當使用者被要求按「讚」才能使用某特定頁面或服務,就算可以拿到折價卷等優惠內容,超過50%的人會打消念頭,更別說當頁面不提供特別內容時,幾乎100%的使用者不會按「讚」。在Facebook上,按「讚」等同於訂閱電子郵件,所以行銷業者得千萬小心使用這項功能。


2011-02-17

台灣設計 世界發光 /iF設計獎 台科大拿14獎 冠全球

以下文章轉載自 奇摩新聞網
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110217/78/2mk2c.html

台灣設計、世界發光!有「設計界奧斯卡之稱」的德國iF設計獎公布今年設計概念獎得主,在百件得獎作品中,台灣就有三十一件獲獎,其中台灣科技大學十四件,更勇奪世界之冠,也讓台科大與南韓三星藝術設計學院並列登上iF全球大學首位。

百件作品 台灣佔31件

二○一一iF設計概念獎(concept award)共有五十二國、超過八千件作品參賽,僅一百件可獲獎,台灣不但獲獎總數佔了將近三分之一,個人表現也極優異,成大博士生的「筆尺(Pen Ruler)」、台科大碩士生的「平衡枴杖(Balance Stick)」更奪得世界第二與第四名。


學生設計雖天馬行空,卻可看見無限可能。成功大學工業設計所博士班二年級的李易叡首度參加國際競賽就勇奪全球第二名,可獲五千歐元獎金。他笑說,要丈量不規則曲線並不容易,發現一般人使用不便,他發想出「筆尺」,讓筆同時是尺、可取代皮尺與捲尺,將繁瑣量測都結合在筆尺。

世界第四的台科大工商業設計所碩士生范承宗與鄭宇庭則可獲三千歐元獎金,兩人設計出貼心的「平衡枴杖」,柺杖就像「不倒翁」般不會輕易倒下,老人家用畢柺杖且置放定點後,不需彎腰即可快速拾起,再輕鬆使用。

范承宗還和大學好友、台北科技大學碩士生王伯晉共同設計「巢」,讓加裝磁鐵的蛋型裝置可輕鬆地收納迴紋針,也充滿趣味。

以中國剪紙藝術連獲近四十項國際大獎的台科大創意設計中心專案講師陳彥廷也再創紀錄,今年連中三元,成為iF設計概念獎中個人獲獎最多的設計師,他與仁寶工業設計師葉鑫共同設計的「電子捲尺」,讓使用者更方便握住捲尺並輕鬆測量。

台科大工商業設計所的呂宗昱以「玩具守護者」玩具收納箱,勇奪iF、紅點、IDEA等各大設計獎。

頻獲國際獎項的「台科大設計二人組」葉銘泓與賴忠平也再奪兩獎,兩人與陳柏合設計的「紙積木」將回收廢紙打成紙漿、放入模型中後即可做出「紙積木」。兩人與黃品甄的「隱形票根」則以打洞概念解決昏暗電影院的困擾,只要將票根對著電影螢幕,透光即可見座位編號。

iF設計獎四年前開辦「設計概念獎」,台灣的大專院校今年再奪佳績,台科大以十四件居冠,成大、樹德科大也分別有四件作品獲獎。iF十五日也公布近三年大學積分排名,台灣至少有十四所大學進入世界百大。

2011-02-16

不可或缺的10大Facebook隱私設定

以下文章轉載自 數位時代
http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/17254

Facebook的隱私設定相當繁瑣複雜,而且不斷更動,因此用戶要在170個選項中做出最符合自己需求的設定,不是一件簡單的事,社群媒體專家Mashable整理了以下重點,讓所有關心自己隱私權的使用者,都能快速上手。

1. 在Facebook站上的分享

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享

針對不同內容,可選擇和"所有人"、"朋友的朋友"、或"僅限朋友"分享。


2. 現存相片

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享->自訂設定->針對現存相片編輯相簿隱私

從這邊可以調整所有包括塗鴉牆照片等相簿的隱私設定。


3. 去過打卡的地方

帳號->隱私設定->在Facebook站上的分享->自訂設定->朋友可使用「地標」功能幫我打卡

讓別人幫你廣播你在哪,可能會很煩人甚至危險,所以如果想避免的話,記得要停用這個功能。


4. 與Facebook連結的清單

帳號->隱私設定->與Facebook連結的清單

這邊的設定指的是和你有關的資訊,決定了其他人將如何在Facebook上找到你,和之前的內容分享是分開的。


5. 你有在用的應用程式

帳號->隱私設定->應用程式與網站->你有在用的應用程式

這邊建議把所有沒有在使用的應用程式移除,然後逐一檢視剩下的編輯設定。


6. 瞬間個人化

帳號->隱私設定->應用程式與網站->瞬間個人化

開啓瞬間個人化功能,會讓合作夥伴網站個人化你的使用經驗,因此也需要用到你的資料,用戶可自行判斷是否要停用此功能。


7. 可以透過你的朋友取得的資料

帳號->隱私設定->應用程式與網站->可以透過你的朋友取得的資料

不論先前的隱私設定得多嚴格,你的個人資訊還是可能經由朋友流傳出去,這邊就可以完全控制,哪些資料會被朋友經由應用程式和網站分享。


8. 公開搜尋

帳號->隱私設定->應用程式與網站->公開搜尋

有人在搜尋引擎上搜尋你的名字時,可能會看到你的公開個人頁面預覽,如果不希望這樣的情形發生,可在這把此功能停用。


9. 朋友名單

朋友->編輯朋友列表->建立新名單

建立朋友名單之後,就可針對特定朋友清單,設定只有他們能看見某些資料。


10. 安全加密瀏覽模式(https)

帳號->帳號設定->帳號安全->安全加密瀏覽模式(https)

Facebook最近推出了HTTPS的全面支援,讓用戶安全再升級,這邊就可以啟用這項新功能。